Слабка позиція «Шахтаря», тиск влади на Суркісів, проблема Павелка та перевірка щирості Циганика. Все про телепул УПЛ
Олександр Сажко намагається розібратись.
Минулого тижня обіцяли вирішити, хто ж буде транслювати багатостраждальну УПЛ та як виглядатиме ще більш багатостраждальний телепул, за який власники клубів не можуть домовитись роками. Клуби розглядали дві пропозиції від MEGOGO та Setanta Sports, звично не змогли домовитись та відклали рішення на тиждень.
Ситуацію непросто зрозуміти, бо навколо дуже багато заяв зацікавлених сторін, інсайдів та суперечливої інформації. Спробуємо розібратись, що відбулося, як все це трактувати і які в кого мотиви.
Що запропонувала Setanta Sports
Пропозиція Setanta Sports була значно більшою та реальнішою за MEGOGO, тому варто говорити тільки про неї. Вся інформація є у вільному доступі:
- 3,6 (в інших джерелах 3,2) мільйони доларів на рік на трансляції УПЛ.
- В суму входять не тільки гроші на всі клуби, але й оплата виробництва трансляцій, яке зараз оцінюють приблизно в 1,5-2 мільйони доларів на 240 матчів сезону.
- Пропонується умовна схема 1+2. Контракт на перший рік плюс оголошені значно кращі умови на два наступних: 6 та 6,7 мільйона доларів на сезон, за інформацією Ігоря Циганика. Але останні дві суми - це оголошення намірів, яке може змінитись. Після сезону клуби та транслятор повинні знову розпочати переговори та підписати новий контракт.
- За таких умов клуби отримають до 100 тисяч доларів кожен за перший сезон. І потенційно, оскільки сума за виробництво приблизно фіксована, за два наступні сезони можуть отримати значно більше, бо загальну суму обіцяють більшу.
- Setanta не планує займатись виробництвом і навіть готова передати УПЛ вибір, хто цим буде займатись. За свої гроші канал хоче отримати готову картинку, вартість виробництва якої закладає в суму контракту.
- Важливо, що Setanta Sports цікавить саме повний пакет матчів, а не його частина.
- На платформі Setanta можуть створити окремий пакет матчів УПЛ, який коштуватиме 35 гривень на місяць, за інформацією Ігоря Бурбаса.
- Також є інформація, що можливий показ одного чи декількох матчів туру в загальному доступу. Але механізм, як це конкретно може відбуватись, поки невідомий.
Яка позиція клубів
Є багато дрібних нюансів та суперечливостей в заявах, але якщо узагальнити, то клуби поділились на три групи по пропозиції Setanta Sports, хоча в середині цих груп також можуть бути різні мотиви.
Проти (4 клуби): «Динамо», «Дніпро-1», «Зоря» та «Рух».
Утримались (1 клуб): «Чорноморець».
За (11 клубів): «Шахтар», «Кривбас», «Металіст», «Металіст 1925», «Ворскла», «Олександрія», «Колос», «Верес», «Львів», «Інгулець», «Минай».
8 думок про ситуацію з телепулом
Це думки і іноді навіть просто здогадки на основі відкритої інформації.
1. Чи не вперше «Шахтар» не має сильної позиції, бо залишився без потужного інформаційного лобі та зручного місця для своїх трансляцій.
Каналів «Футбол» більше не існує, як транслятора, тому поки все виглядає так, що донецький клуб щиро зацікавлений в об'єднанні телеправ, бізнес-рішенні цього питання та саме незалежному майданчику для трансляцій, а не черговому договірняку або половинчатому рішенні з розподілом сфер впливу. Не тому, що він такий білий та пухнастий, а тому, що в нього просто немає іншого хорошого виходу.
Тому ця ситуація унікальна в порівнянні з усіма іншими спробами створити телепул. Диспозиція сил серйозно змінилась не на користь «Шахтаря» як мінімум з інформаційної точки зору. Зараз йому значно складніше просувати свої наративи і говорити з позиції сили - страховки за спиною немає.
2. Інтереси групи Суркісів, Коломойського та Геллера виглядають більше політичними, ніж на благо українського футболу.
Сторона «Динамо» вже сама публічно заплуталась, що вона хоче. Спочатку Сергій Мохник заявляє, що, раз така маленька сума, то «Динамо» взагалі гроші не цікавлять, а вони просто хочуть, щоб вболівальники дивились матчі у вільному доступі. Потім він же говорить, що їх не влаштовує рівномірний розподіл грошей в пропозиції Setanta Sports, бо потрібно прив’язати суму до зайнятого місця.
І все це в рамках одного коментаря одному виданню. Так не цікавлять гроші чи таки цікавлять?
Все виглядає так, що своїми заявами сторона Суркіса веде до того, щоб знову транслювати матчі «Динамо» на каналах групи «1+1 Media» та ютубі клубу. Хоча напряму про це і не говорять, удаючи, що це така необхідність безплатних трансляцій для людей в вакуумі. Наче є інший великий канал, який візьметься за це, окрім партнера Суркіса, в якого в самого клуб грає в УПЛ.
Насправді це про контроль, а не про неправильний розподіл грошей і тим більше не про піклування за простими вболівальниками, яким треба безплатно показати футбол. Суркіс хоче мати повну владу над трансляціями свого клубу і не розуміє або удає, що не розуміє, що всі права взагалі-то належать УАФ та УПЛ.
Спробуйте уявити, що Ігор Суркіс приходить до УЄФА та заявляє, що я транслюватиму свої матчі в єврокубках як хочу, бо я там граю та права належать тільки мені. Скільки після цього клуб затримається в міжнародних турнірах? Є міжнародна система, яку деякі українські клуби десятиріччями ігнорують, а імпотентні УАФ та УПЛ не здатні їх змусити грати за правилами.
Відмовки «футбол треба показувати у вільному доступі, бо хтось інакше не може дивитись» та «Плюси» зробили «Динамо» найвигіднішу пропозицію, чому я буду робити гірше собі та клубу» будуть існувати завжди. Бо будь-яку ринкову ціну «Плюси» завжди можуть перебити пропозицією, де гроші перейдуть з кишені одного партнера в кишеню іншого. Там навіть не має особливо значення, яка конкретно буде сума.
3. Демарш «Руха» навряд напряму пов’язаний з позицією сторони «Динамо», але дуже допомагає їм. Бо ще більше легалізує та підіймає питання саме безплатних трансляцій та підштовхує їх до «1+1 Media», хоча, можливо, й не для самого «Руха».
Є великі сумніви, що хтось здатен напряму керувати Григорієм Козловським та відкрито нав'язувати йому якусь думку. Він занадто специфічна людина.
Скоріше, президент «Руху» просто полюбляє бути в центрі уваги. Так було й у ПФЛ, коли Козловський постійно створював багато галасу та протестував ледь не проти всього, проти чого можна протестувати, бо нібито його клуб якось не так спитали або без поваги поставились до його позиції.
Те саме продовжується в УПЛ. Наприклад, Ігор Циганик розповідав, що Козловському хоч і не подобається пропозиція Setanta, але він розуміє, що сам не заробить більше. І в такій ситуації він все одно розглядає варіант не об'єднуватись в єдиний телепул, який може в майбутньому дати розвиток всій лізі, а навпаки від'єднатись та, можливо, навіть самостійно транслювати свої матчі на клубному ютубі. Де тут піклування про український футбол?
Знову йдуть аргументи, що все це для людей і вільного доступу. Але, вибачте, в них складно повірити. Це знову про той самий контроль, як і кого показувати під час трансляцій, та відчуття, хто тут головний.
4. Важливу роль в подальших перемовинах по телепулу може зіграти позиція «Кривбаса».
Це майже ніхто не говорить, але в УПЛ окрім погіршення позицій «Шахтаря» відбулась ще одна суттєва зміна в порівнянні з минулими спробами домовитись по телепулу. В лізі тепер є президентський клуб, який напряму транслює позицію влади, що може серйозно вплинути на перемовини. І «Кривбас» повністю підтримує ідею об'єднання в єдиний телепул.
Коли влада під час жорстокої війни вустами «Кривбасу» чітко говорить «давайте об'єднуватись, якщо не зараз, то коли?», то не так просто продавити позицію від'єднання від загальної групи клубів, щоб задовольнити власні умовно політичні інтереси в рамках футболу.
5. Окрім клубів та їх власників є й інші сторони, які можуть бути незадоволені приходом Setanta Sports на ринок, бо їх це позбавляє великого куска пирога.
Йдеться про виробників трансляцій «Плюсів» та «Футболів», обличчями яких є Циганик та Денисов. І хоч в них зараз точно немає реальної влади та можливостей зробити все повністю по-своєму, але не виключено, що вони можуть опосередковано впливати на ситуацію.
Раніше саме для «Плюсів» та «Футболів» ринок був зручно поділений, у всіх була робота та потік грошей від власників клубів. Можна було спокійно працювати проти клубу власника нібито канала-конкурента і при цьому продовжувати обійматись, говорити про дружні стосунки, називати одни одного професіоналами та вдавати, що нічого не відбувається. Така сучасна «футбольно-журналістська етика» - головне мовчати, що на іншому боці витворяють дичину, і там мовчатимуть про тебе. Nothing personal, just business.
Тепер не виключено, якщо продавлять «Динамо» та все ж таки приймуть пропозицію Setanta Sports, то хтось залишиться повністю без роботи.
Так, телеканал не буде сам виробляти трансляції і, скоріше за все, рано чи пізно поряд вспливе команда «Плюсів» або «Футболів». Бо в них є потужності та досвід. Не забуваємо, що ТК «Футбол» відмовились від ліцензій, але співробітники, студії та обладнання нікуди не ділись. Тому вони все ще можуть виконувати роль виробника, просто не транслюватись на частоту Ахметова, а виконувати замовлення іншого транслятора. Не можна стверджувати, що це точно станеться, але не варто відкидати таку можливість.
Але проблема в тому, що Setanta Sports хоче весь пакет, а значить залишає місце тільки для однієї команди. А залишитись в футболі хочуть й ті, й інші. Що зараз розповідають Денисов та Циганик власникам клубів, з якими вони постійно грають в обіймашки та знаходяться ледь не на швидкому виклику, - питання без відповіді.
Майже 15-хвилинний монолог Циганика про телепул в останньому прямому ефірі звучав досить адекватно. Але… Спочатку Ігор декілька разів наголошував, що жоден національний телеканал не зацікавлений зараз в футболі, а закінчив монолог словами: «Наш футбол зараз стільки коштує. Вважаю, що клубам треба з цим змиритись і шукати можливості, щоб просити національні телеканали взяти картинку, яку вони або хтось зробить, щоб показати на всю Україну».
Який єдиний національний канал в теорії таки може взяти транслювати футбол? Той, з яким пов’язаний сам Циганик. Бо їм володіє один з власників клубів УПЛ.
Чи щирий Ігор, що «Плюсам» не потрібні трансляції і чи вони не ведуть подвійну гру - ще одне велике питання без відповіді. Минулого разу при спробі створення телепулу «Плюси» до останнього тримались в тіні, а потім трансляції «Динамо» та інших потрібних їм клубів все одно опинились там. Хоча формально телепул було створено, але на нього просто забили - і никому нічого за це не було.
Ігор Циганик не може не знати реальні наміри зараз. Чи лукавить він - покаже час. Будь-яке втручання в процес «Плюсів» підтвердить його нещірість, бо за два тижні до старту сезону він говорить, що жодному національному каналу це не цікаво, а найкраще він знає ситуацію саме на «Плюсах».
6. Дуже важливо, бо всі забувають: в УПЛ вже є достатня кількість голосів, щоб прийняти пропозицію Setanta Sports та створити телепул. Зараз все виглядає так, що сподіваються вирішити ситуацію без скандалу, давши незгодним клубам ще тиждень подумати. Бо війна і справді не час для таких масштабних сварок в середині країни.
Але, якщо буде потрібно, то інструменти тиску є, щоб змусити незгодних підкоритись рішенню більшості:
- Регламент. В грудні 2021-го затвердили нову редакцію регламенту з атестації клубів зі змінами, що стосуються передачі маркетингових та телевізійних прав. Повної версії досі немає в публічному доступі, але Андрій Павелко говорив, що «потрібно ухвалити жорсткі рішення, за невиконання яких будуть застосовані дисциплінарні санкції».
- Політична підтримка. Раніше Ігор Суркіс говорив: «Готовий розглядати це питання, але не так, що хтось прийде і скаже: «Ти віддай [телеправа], інакше з тебе знімуть очки». Зі мною ж це не пройде. Зі мною ніхто не говоритиме ультиматумами». Але зараз під час війни складніше мірятись, в кого більші яйця, коли ідея телепулу повністю підтримується владою, а Суркіс-старший належить до забороненої в країні проросійської партії.
І по «Динамо» видно, що вони діють дуже обережно, без різких рухів та висловлювань. Бо їх опції зараз дуже обмежені.
7. Павелко потрібне велике досягнення. В багатьох є сумнів, чи є в самої УПЛ та УАФ яйця, щоб піти на повну конфронтацію, якщо «Динамо» все ж таки не захоче підкорюватись. Раніше президент УАФ проявляв серйозну нерішучість в питанні телепулу та боявся відкритого масштабного конфлікту.
Але зараз Павелку дуже потрібно заробити вістів у влади, яка навряд може бути задоволена якістю його роботи на посаді президента УАФ та має на нього в кишені декілька кримінальних справ. Бо розмови про Андрія Шевченка на чолі УАФ очевидно, що почались не просто так.
Виконання бажання влади та об’єднання телеправ в єдиний телепул, якого раніше не зміг домогтись ніхто, може стати саме тим важливим великим досягненням, що допоможе Андрію Павелку утримати свої позиції в футболі. Провал цієї історії - навпаки серйозно додасть тиску та поставить під сумнів майбутнє діючого президента УАФ.
8. Кращого моменту для створення єдиного телепулу, можливо, ніколи не буде.
Склалися всі фактори:
- Павелку потрібно показати свою роботу;
- в «Шахтаря» немає серйозного впливу та запасного аеродрому у вигляді каналів «Футбол»;
- на «Динамо» тисне бажання влади створити єдиний телепул;
- вперше з'явився незалежний від жодної сторони транслятор, готовий дати гроші навіть під час війни заради входу в цей суперскладний та давно розподілений між заангажованими учасниками ринок.
Якщо не зараз, то коли?
Але навіть це, на жаль, не гарантує, що об'єднання в телепул таки відбудеться.
