770 тисяч глядачів на «Динамо» на ТВ, понад 85% – не на ОТТ: як дивилися УПЛ не в телепулі
Дослідження Ореста Білоскурського з першого туру.
Зараз в УПЛ є два способи дивитися трансляції у глядачів.
На телевізійних каналах. Поки це 3 канали – Суспільне Регіони (в кожній області називається по своєму – додається назва обласного центру – Суспільне Луцьк, Суспільне Чернівці, Суспільне Ужгород, тощо) та канали 2+2 чи УНІАН.
На цих каналах можна знайти для перегляду матчі «Руха», «Дніпра-1», «Зорі», «Динамо» та вже наступні матчі «Миная». Ці канали можна знайти на телевізійній антені в цифровому ефірі (Т2) в будь-якого кабельного оператора (Воля, Тріолан, Квант-2 – близько 400 діючих операторів), на супутнику (окрім Суспільного, яке показуватиме матчі «Миная» та «Руха»), а також ці канали присутні в усіх пакетах ОТТ-операторів (як мінмум MEGOGO, Київстар ТБ та Світ ТБ, які сумарно охоплюють до 85% всіх користувачів ОТТ).
Тільки на ОТТ. Матчі решта 11 клубів не транслюють телевізійні канали у розумінні класичного ТВ-каналу. Їх можна дивитися на телевізійному екрані також, але лише в ОТТ-провайдерів – наразі перші тури безкоштовно.
Середня аудиторія матчів не з телепулу – майже 500 тисяч глядачів. Все через «Динамо»
В Україні діє телевізійна панель, завдання якої вимірювати рейтинг телеканалів та телепередач – і яка може заміряти кількість глядачів тієї чи іншої пoдії. Для цього в обраних випадковим чином сім’ях встановлюють спеціальні прибори – піплметри. Навіть серед читачів Tribuna.com точно є декілька користувачів, у яких такі прибори встановлені.
Ця панель вимірює споживання телеканалів, і ви вже звернули увагу, що частина матчів транслюється не на телеканалах. Дані про кількість глядачів на ОТТ-сервісах можуть надати лише самі платформи-транслятори (MEGOGO, Київстар ТБ, Світ ТВ тощо). Також можуть бути особливості такого інформування – платформи фіксують лише пристрої, які зверталися за сигналом матчу, а не саму кількість глядачів. Ну і спокуса побачити більше глядачів, ніж було насправді також може бути, тому далі буде спроба розібратися з незалежними від ОТТ-провайдерів даними – даними телевізійної панелі.
Максимально доступною є статистика матчів, які в першому турі показували Суспільне-Регіон та 2+2. У перерахунку на все населення аудиторія матчів була така:
Тобто, матч «Динамо» у всій Україні переглянуло понад 770 тисяч глядачів (ще понад 400 тисяч переглядів на двох ютуб-каналах – прим. Tribuna.com). Середня аудиторія двох матчів у великих містах, де живуть більше 50 тисяч людей, склав 243 тисячі.
Ми можемо подивитися, скільки з цих глядачів обрали платформи ОТТ, щоб дивитися ці два матчі, бо піплметрична панель також дозволяє це виміряти й такі показники:
Якщо б матч «Динамо» транслювався лише на ОТТ-майданчиках, то охоплення – кількість глядачів – було б меншим на 90%, а для матча «Руха» – на 95%.
Є ще аудиторія на малих екранах: це ті з вас, хто обирає дивитися не на комфортному великому телевізорові, а на екрані смартфону. Таких серед глядачів футболу близько 4% від всіх глядачів. Іншими словами 96% обирають телевізор, а 4% – малі екрани. Але для нас важливо, який розподіл серед тих, хто обрає дивитися футбол через ОТТ – тоді ми можемо зафіксувати таку пропорцію першого туру:
Бачимо, що малі гаджети для ОТТ можуть додавати ще близько третини аудиторії в середньому, для менш топових матчів ще більше аж до половини, це через меншу базу глядачів.
Два матчі не з телепулу подивилося удвічі більше глядачів, ніж п’ять – з телепулу
Для контролю візьмемо перший матч збірної України у відборі до чемпіонату Європи проти Англії.
Чому це й матч важливий? Бо його перегляд був заборонений для трансляції на каналі Суспільне-Регіону в мережах ОТТ-операторів, в ОТТ його можна було подивитися лише в мережі MEGOGO на спеціальному каналі – ситуація, яка досить близька до того, що ми маємо зараз.
Матч збірної має більший інтерес ніж матчу простих команд в чемпіонаті України. І тоді аудиторія матчу на MEGOGO на великих екранах склала 70 тисяч глядачів, або 20% від всіх глядачів того матчу.
Можемо припустити, що за умови безкоштовного доступу і доступності на всіх майданчиках не може складати більше 20% від сумарної можливої аудиторії матчу загалом. Якщо брати середні показники матчів, що транслювалися на ТВ в першому турі, які зібрали середню аудиторію в майже 500 тисяч глядачів. Середня кількість глядачів матчу на ОТТ платфомі у таких умовах не може бути більше 100 тисяч переглядів в середньому.
Тобто 5 матчів показаних на платформах ОТТ зібрали в сумі не більше 500 тисяч переглядів. А два матча, що були показані на ТВ, у сумі зібрали 1 млн переглядів.
Автор: Орест Білоскурський
Фото: «Динамо»
